當下，粉絲經濟正在逐漸成為營銷的核心，粉絲的力量變得愈發強大，而手游正是大量年輕用戶的聚集地，與手游進行跨界合作，能更好地走進用戶，創建手游粉絲營銷的新陣地。
《和平精英》絕對算得上是當下流行度最高，且最受歡迎的一款“吃雞”游戲。特別在疫情期間，“組團開黑”已經成為大家云聚會、云溝通的主要方式。《和平精英》游戲的受眾面非常廣，小至學生大至上班族，幾乎玩過的人都沒能逃過《和平精英》的“真香”定律。這款游戲的最大樂趣就在于可以自行組隊開黑，非常適合全家人組隊一起“吃雞”戰斗。
第四代勝達登陸《和平精英》 助陣玩家順利“吃雞”
最近，玩家們發現，《和平精英》戰隊里出現了北京現代SUV第四代勝達的助陣。作為游戲里的重要道具，玩家在第四代勝達的助攻之下，游戲戰斗力持續升級，為“吃雞”戰斗贏得更多勝利的籌碼。
入局電競跨界營銷的企業不在少數，但套路往往大同小異，效果也難以衡量。北京現代和《和平精英》的此次合作，卻做到了從消費者利益點出發，找到了家庭用戶、組隊“吃雞”這個目標用戶關聯點，實現了對家庭潛在用戶的一次有效傳達。
首先，在選擇關聯產品上，以往大多車企在電競跨界合作時會選擇調性比較年輕的車型，這次，北京現代選擇了主打家庭用戶的車型——第四代勝達。考慮到《和平精英》的玩家年齡跨度很廣，家庭組團“吃雞”已成為事實，北京現代此舉切中要害，從用戶關注點上先下一城。
其次，在這次合作中，第四代勝達的產品亮點更合理化地展示給了玩家。在《和平精英》中，汽車是玩家贏得最終勝利的重要道具，通過在游戲過程中不著痕跡的融入，第四代勝達大空間、智能化等優勢被發揮得淋漓盡致。
北京現代與《和平精英》的此次合作，是在年輕化、粉絲化背景下打造出的創新品牌營銷活動。借助《和平精英》強大的粉絲力量，讓用戶在游戲場景中就能聯想起共同組隊出征的第四代勝達。相對于以往的被動接收產品信息，這種場景化的體驗更容易讓消費者主動了解產品，增加對產品的好感度。
在第四代勝達之前，年輕化SUV新一代ix25也已入駐《和平精英》，以潮流時尚的外形、充滿黑科技味道的智能配置，收獲了年輕的90后人群的關注。在新技術的不斷加持之下，北京現代目前已經形成了完善的SUV產品矩陣，覆蓋多個細分市場。未來，在《和平精英》的游戲戰場，也許會出現更多北京現代的SUV車型與眾多玩家一起分享“吃雞”的樂趣。
現在玩《和平精英》游戲，玩家還有機會贏得一等獎第四代勝達一年使用權（限1名）、二等獎2000元購車優惠抵用金（只限第四代勝達車型，限100名）、以及三等獎游戲禮包（限15萬份）。其中，三等獎中獎概率高達99%，驚喜多多，大家抓緊機會“吃雞”贏好禮！
多次攜手知名IP 引領跨界營銷新潮流
隨著電競產業的迅速發展，電競營銷也一度成為了營銷領域的新風口。各個車企都在尋找合適的機會積極與電競產業跨界合作，早在三年前北京現代就先聲奪人進入電競領域，與阿里體育共掀電競風潮。
實際上，北京現代對當下年輕化、數字化的捕捉一直都很敏感，除了跨界電競領域，北京現代還多次觸及體育界、文化娛樂界等等多個領域。無論是圍繞俄羅斯世界杯推出的“玩賺世界杯”、“世界杯真伙伴”等創新營銷活動，還是贊助《高能少年團》、《這！就是街舞》、《今晚九點見》、《鋒味》等熱門綜藝欄目，以及與KEEP和馬蜂窩合作的新一代ix25試駕活動等，都充滿年輕、活力元素，與當下年輕人建立起更緊密的連接，傳遞出年輕、積極、向上的品牌內涵。
今年，是北京現代的品牌激活年，除了在新產品和新技術領域持續發力之外，北京現代也將繼續加強用戶體驗和粉絲互動。據悉，去年的“現代嘉年華”將升級至2.0版本，給北京現代的消費者帶來全新的感官體驗。
幾年前平平無奇、毫不被重視的電競，如今形象和地位都已發生了翻天覆地的變化，對于很多品牌來說，電競營銷仍是一片極具潛力尚待開發之地。希望在不斷深耕的電競市場，我們能夠看到更多優秀典型的營銷案例，用年輕人的方式探索更多新的可能。
